Todas aquellas acciones orientadas a la promoción y consumo de frutas, hortalizas, flores y plantas, etc. son bienvenidas y es por ello que AEFA se suma apoyando su difusión.
Con el nombre «Europa Florece«, se lanzan una nueva campaña orientada a la promoción y consumo de flores y plantas a nivel europeo. Esta implica principalmente a los países de España y Alemania, con la que pretenden poner de relieve la influencia positiva de las plantas en el bienestar físico y psicológico de las personas como individuos y en sus diferentes ámbitos vitales: la casa, el trabajo y los lugares de ocio.
Esta campaña se pone en marcha también para impulsar la demanda de flor y planta y así contribuir a la recuperación del sector productor y comercializador nacional, uno de los más afectados por las medidas para frenar el avance de la Covid-19, en especial por el cierre de los establecimientos de venta durante el confinamiento.
Duración de la campaña Europa Florece
La campaña «Europa Florece» contempla un calendario de acciones promocionales que se desarrolla desde el mes de abril hasta final de 2021. Para ello se ponen en marcha inserciones de publicidad en redes sociales, plataformas de televisión y vídeo, la generación y difusión de contenidos y la distribución de materiales promocionales en viveros y centros de jardinería.
AEFA desea el éxito de «Europa Florece» porque sabe que incidirá en la difusión de los tantos y tantos aspectos positivos que las flores y las plantas vivas tiene en las personas, tanto de forma directa como indirecta. Porque las plantas también tienen una incidencia sobre la ‘salud de nuestro planeta’: Su función de producir oxígeno y absorber dióxido de carbono, filtrar sustancias nocivas dispersas en el ambiente y mejorarlo, fortalecer positivamente el estado de ánimo de las personas, así como animar a cultivarlas como actividad lúdica.
La humanización de las cifras
En todas estas campañas, se dan datos … cifras que convienen no dejarlas simplemente dentro del ámbito de los “datos estadísticos”. Detrás de ellas hay personas y por lo tanto todo lo que ello implica socialmente.
En este caso, son más de 800 empresas de la producción y comercialización de flores y plantas las que participan en esta campaña durante un año. Empresas integradas en Fepex (Federación Española de Asociaciones de Productores Exportadores de Frutas, Hortalizas, Flores y Plantas Vivas). Todo “un músculo de sector” que da trabajo a cientos de miles de personas ya sea de forma directa o indirecta.
En un contexto agrícola, el sector ornamental es el benjamín y quizás por ello, su visibilidad social y económica no tenga la proyección deseada con respecto a la fruta, hortaliza, cereal, etc.
Sin embargo, según Fepex, los productos de la horticultura ornamental representan un 3,2 % de la producción vegetal final de España, con una superficie cultivada que asciende aproximadamente a 5.300 hectáreas y con un valor de la producción nacional en origen de 1.000 millones de euros.